產(chǎn)品推廣策劃書模板
時光如箭，轉(zhuǎn)眼一劃而過，一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又迎來一個新的工作階段，要定下新的目標了，做好策劃書，讓自己成為更有競爭力的人吧。策劃書怎么寫才合適呢？下面是小編精心整理的產(chǎn)品推廣策劃書模板，希望對大家有所幫助。
產(chǎn)品推廣策劃書模板1
一、目標設(shè)定
擴大品牌知名度：利用線上線下多渠道，提高智能產(chǎn)品在目標市場的知名度。
提升銷售量：通過一系列推廣活動，使智能產(chǎn)品銷售量在短期內(nèi)得到顯著提升。
建立品牌形象：傳遞品牌價值，建立品牌的美譽度和忠誠度。
二、策略制定
廣告宣傳：利用社交媒體、搜索引擎、電視廣播等多種媒介進行廣告宣傳。
線上營銷：運用SEO、SEM、社交媒體營銷等方式，提高線上曝光率。
線下推廣：組織各類線下活動，如產(chǎn)品體驗會、科技展會等，增強消費者對產(chǎn)品的直觀感受。
合作推廣：尋求與其他品牌或公司的合作，通過綁定銷售、聯(lián)合推廣等形式，擴大市場份額。
三、執(zhí)行計劃
制定詳細的活動日程表，包括廣告發(fā)布、線上活動、線下活動等時間節(jié)點。
明確各項任務(wù)的責任人，確保活動順利進行。
對活動效果進行實時監(jiān)測，及時調(diào)整策略。
四、預期效果
通過本策劃書的實施，預期能在短期內(nèi)提高智能產(chǎn)品的.知名度和銷售量，樹立品牌形象，為公司的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
產(chǎn)品推廣策劃書模板2
一、前言
隨著市場競爭的日益激烈，為了更好地推廣我們的產(chǎn)品，制定一份有效的產(chǎn)品推廣策劃書至關(guān)重要。本策劃書旨在明確推廣目標、確定目標市場、制定相應(yīng)的營銷策略，并評估預期效果。
二、產(chǎn)品概述
我們的產(chǎn)品是一款智能家居設(shè)備，具備安全、便捷、節(jié)能等特點。通過對市場需求的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品在智能家居市場中具有較大的競爭優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、市場分析
目標市場定位：中高收入家庭，注重生活品質(zhì)和智能化生活的`消費群體。
競爭對手分析：分析市場上類似產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，找出我們的競爭優(yōu)勢和改進空間。
四、營銷策略
品牌建設(shè)：提升品牌知名度和美譽度，樹立品牌形象。
渠道拓展：通過線上線下多渠道銷售，擴大市場份額。
促銷活動：舉辦促銷活動，吸引潛在客戶，提高銷售量。
合作伙伴關(guān)系：與相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。
五、預期效果
通過本策劃書的實施，我們期望實現(xiàn)以下目標：提高品牌知名度和美譽度、擴大市場份額、提高銷售額、增強客戶滿意度。
產(chǎn)品推廣策劃書模板3
一、前言
隨著科技的飛速發(fā)展，智能產(chǎn)品已經(jīng)逐漸融入人們的日常生活，為我們的生活帶來了諸多便利。為了更好地推廣我們的智能產(chǎn)品，特制定本推廣策劃書。
二、策劃目標
提高智能產(chǎn)品的市場知名度；
激發(fā)消費者對智能產(chǎn)品的購買渴望；
提升智能產(chǎn)品的.市場份額。
三、策劃內(nèi)容
線上推廣：利用社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等多種渠道進行內(nèi)容營銷，通過創(chuàng)意海報、短視頻、直播等形式展示智能產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢，吸引潛在客戶。同時，與知名科技博主、網(wǎng)紅等進行合作，進行產(chǎn)品體驗與推薦，擴大影響力。
線下推廣：舉辦智能產(chǎn)品體驗活動，讓消費者親身感受智能產(chǎn)品的魅力。
產(chǎn)品推廣策劃書模板4
一、前言
市場推廣營銷方案是企業(yè)推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷推廣計劃。策劃一般是指企業(yè)的策略規(guī)劃，為了企業(yè)整體性和未來性的策略進行的規(guī)劃，它包括從構(gòu)想、分析、歸納、判斷，一直到擬定策略、方案的實施、事后的追蹤與評估的全過程。泡泡家紡是一個有著五十余年歷史的知名企業(yè)，公司早在十幾年前就確定了自己的品牌定位，并且制定了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也通過努力建造了優(yōu)良的營銷團隊以及全國營銷網(wǎng)絡(luò)，含專賣店和專柜以及貨架。這樣強大的品牌優(yōu)勢與銷售渠道對于泡泡系列產(chǎn)品的銷售來講無疑是極為有利的。下面筆者就泡泡芯類產(chǎn)品的市場推廣做一下淺顯的分析并提出自己的意見和方案。
二、市場調(diào)研
1、市場性
1）芯類產(chǎn)品作為人們生活的必需品，每個家庭都必定會有消費，并且每家消費還在兩套以上（含被芯、枕芯）。
2）由于收入差別決定了消費層次的差別，高、中、低檔的芯類產(chǎn)品市場被人為購物環(huán)境所分割。
3）批發(fā)市場的魚龍混雜現(xiàn)象給消費者造成了一定購買錯覺。由上面幾點可以看出，芯類產(chǎn)品仍然是一個比較有潛力的市場，可大力開發(fā)。
2、商業(yè)機會
1）泡泡家紡有著良好的品牌競爭優(yōu)勢和先進的銷售渠道，在各個賣點投入適量廣告宣傳泡泡的與眾不同之處，即運用usp理論指導宣傳與攻勢，足可起到立竿見影之效。
2）泡泡產(chǎn)品優(yōu)異的質(zhì)量保證。
3）泡泡強大的利潤使泡泡新產(chǎn)品在上市之初具有了價格優(yōu)勢。
3、市場成長
1）泡泡連續(xù)多年來的利潤增長，說明泡泡產(chǎn)品在市場具有強大的競爭性。
2）芯類產(chǎn)品屬于生活必需品，人們生活水平提高后對生活的品質(zhì)有了更高的要求。
4、消費者的接受性
1）泡泡的usp和濃郁的企業(yè)文化可給受眾以深刻印象。
2）家庭床上用品還沒有真正意義上的領(lǐng)頭羊企業(yè)，泡泡可以趁機鞏固目前的地位并不斷提升。
三、市場研究
1、目標對象
1）“0—10歲”：此年齡層無購買能力，但正處于被家庭呵護階段，最需要健康成長。
2）“11—24歲”：此年齡層一般無購買能力，但正處于青春期發(fā)育階段，最需要快樂成長與個性共存。
3）“25—50歲”：此年齡層具備強大購買能力，含結(jié)婚、生子、生活美化與品質(zhì)提升等諸多行為，且都可以創(chuàng)造購買行為。
4）“50歲”以上：此年齡層具備購買能力，處于晚年需要被子女照顧階段。
2、市場預估
1）導入期市場：以“0—10歲”為潛在目標消費群，結(jié)合“泡泡寶貝”品牌優(yōu)勢，作為打入市場的第一步。
2）成長期市場：以“25—50歲”的消費者為目標群。
3）飽和期市場：以“50歲以上”和“11—24歲”的.消費者為目標群。
3、競爭環(huán)境
1）市內(nèi)各大商廈以及專賣店和貨架均是競爭對象，具體可把“多喜愛”與“富安娜”列為主要競爭對手。
2）泡泡芯類產(chǎn)品以全新的市場細分與定位面世，除了已有的泡泡營銷網(wǎng)絡(luò)之外，也可向大型商超拋出橄欖枝。
4、廣告力量
1）三者均在電視、電臺、紙質(zhì)媒體上有廣告投入，但相比之下泡泡的廣告更唯美更具有誘惑力。
2）可考慮在非傳統(tǒng)媒體投放廣告，如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告。
四、營銷推廣上的不利點與有利點
1、不利點
1）主要競爭對手占領(lǐng)市場時間都比較長，市場意識比較強，財力比較足，市場影響力也比較大。所以我們不論在營銷策略廣告表現(xiàn)上均要采取超高格調(diào)，并使用高密集的預算戰(zhàn)略來克制競爭對手。
2）產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，沒有哪一家的產(chǎn)品質(zhì)量本身有突出競爭優(yōu)勢。
3）消費者已習慣于到百貨商場及綜合性商超購物，對專賣店還沒有較深的認識。
4）泡泡產(chǎn)品價格相對較高，普通家庭不具有較強的購買力。
2、有利點
1）幾十年的經(jīng)營所締造的品牌知名度與美譽度。
2）規(guī)模銷售，易產(chǎn)生市場連鎖反應(yīng)。
五、營銷推廣途徑
1、導入期途徑
1）根據(jù)市場研究顯示，所有品牌或雜牌的芯類產(chǎn)品都僅僅是將產(chǎn)品作為普通商品在宣傳與銷售，既無usp獨特的賣點，也沒有可以炒作的噱頭。無論是專賣店還是超市，芯類產(chǎn)品都被僅僅當成芯類產(chǎn)品在銷售，沒有賦予它科技附加值和企業(yè)文化內(nèi)涵延伸。
2）根據(jù)調(diào)研我們細分了目標市場，將芯類產(chǎn)品按消費者年齡層來劃分。即將芯類產(chǎn)品劃分為幼兒期芯類產(chǎn)品、青春期芯類產(chǎn)品、成年人芯類產(chǎn)品和老年人芯類產(chǎn)品。
3）對于導入期的芯類產(chǎn)品而言，也即面對的是幼兒類消費者。這類消費者的主體是父母。天下所有的父母都希望自己的孩子可以健康成長，那么我們這類芯類產(chǎn)品應(yīng)該主打“健康品牌”。也就是說在“愛在家庭”這個大的企業(yè)文化背景下，我們可以著重提出“讓寶寶健康成長”這個概念。
4）對于導入期我不建議投入大量廣告，而反而是用小成本策略來試探市場動向。
5）具體操作：在泡泡自己的報刊《愛在家庭》上投入廣告，展示泡泡幼兒芯類產(chǎn)品，并將該產(chǎn)品重點在醫(yī)院以及有幼兒園的公交路線公車上免費發(fā)放；在《愛嬰》等同類雜志上投放一定量廣告；同時在產(chǎn)品的包裝上做文章，將“健康成長”這個概念展示在包裝袋上。廣告語可以參考“泡泡幼兒類枕芯、被芯，專為寶寶設(shè)計。寶寶健康成長，泡泡愛在家庭。”
2、成長期的途徑
1）成長期我們主攻有購買能力的25—50歲左右的消費者。這類人群既有已經(jīng)畢業(yè)多年的初高中生、也有已經(jīng)畢業(yè)正面臨婚姻組建家庭的大學生、還有已婚多年并且可以提升生活品質(zhì)的家庭。
2）這類人群的購買能力有強有弱，但都是泡泡產(chǎn)品的潛在消費者。此時，泡泡應(yīng)該開始大量在電視、紙質(zhì)媒體投放廣告。
3）泡泡最初的知名度普及除了自身產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)越之外，還得益于新疆衛(wèi)視當時紅極一時的電視節(jié)目。
4）還有一方案便是考慮新疆衛(wèi)視其他電視欄目。是最接近泡泡芯類產(chǎn)品在成長期的消費者的。
5）與全國較為知名的紙質(zhì)媒體合作，如《女友家園版》。除了定期刊登廣告之外，還可以考慮與之合作舉辦活動。如“明星媽媽育嬰活動”之類。
6）這個時期的泡泡芯類產(chǎn)品應(yīng)該往生活品質(zhì)上靠，在“愛在家庭”的大前提下，所有產(chǎn)品無論是包裝還是廣告宣傳都需要打上品質(zhì)的烙印。如“泡泡床上用品，品質(zhì)生活保證”。
7）公益活動。一個品牌在消費者心中樹立美譽度的時階段，公益活動不可或缺，這樣既樹立了良好的企業(yè)形象，又起到了廣告宣傳市場推廣的作用。具體操作：a、近段時間我國部分地區(qū)遭遇洪災損失慘重，泡泡可趁此機會向災區(qū)贈送芯類產(chǎn)品，即可聯(lián)絡(luò)本地媒體也可聯(lián)絡(luò)當?shù)孛襟w進行報道。b、城市公交車公益廣告。具體可參考筆者曾撰寫的《新疆電器品牌推廣策略之公交公益廣告》。
8）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告。未來五年之內(nèi)廣告主要趨勢是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告。因此，結(jié)合我們這一階段芯類產(chǎn)品的消費對象，可以考慮在“新浪伊人、泡泡社區(qū)”等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放廣告。
9）其他：戶外廣告。
3、飽和期的途徑
1）飽和期的消費者依然是泡泡產(chǎn)品重點進攻的對象。
2）50歲以上的消費者是每一個家庭重點照顧的對象，因為泡泡芯類產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)該從關(guān)愛老年人健康這個角度出發(fā)。這個階段的產(chǎn)品可以產(chǎn)生很多獨特的賣點，如“防失眠”、“防頸椎疾病”等等。產(chǎn)品附加了科技含量，銷售自然更具競爭力。
3）11—24歲的消費者是處在青春期的青少年，這個時期的孩子是最具有個性也最追求個性的。因此泡泡芯類產(chǎn)品應(yīng)該依據(jù)這個特點進行設(shè)計，展示產(chǎn)品個性，迎合青少年的喜好。如“枕芯”可以做成其他形狀的，不一定只有正方體或者長方體或者圓柱體。
4）彌補所有芯類產(chǎn)品在包裝上的缺陷，除了芯類產(chǎn)品的獨特成分可以做文章之外，它的市場細分和科技附加值也可以做些文章。如老年人的產(chǎn)品我們提倡“關(guān)愛老年朋友，泡泡愛在家庭”，青少年的產(chǎn)品我們則提倡“追求卓越個性，泡泡愛在家庭”等等。
4、其他輔助推廣
1）在地方性的報刊媒體上刊登廣告，如庫爾勒的《晨報》。這類媒體廣告費用較低，容易拉近產(chǎn)品與消費者的距離。
六、網(wǎng)點建設(shè)
1、鞏固和擴大泡泡已有的銷售網(wǎng)點，增加產(chǎn)品上架率。
2、可以考慮用低價策略吸引和培育一部分購買能力相對較弱的消費者，并將這部分產(chǎn)品與商超合作，增加產(chǎn)品上架率。
3、將產(chǎn)品向縣城鎮(zhèn)逐步延伸，具體操作可考慮請經(jīng)銷商與代理廣告公司合作在縣級電視臺推出電視廣告，或者由經(jīng)銷商直接在電視臺贊助電視節(jié)目和熱門電視劇。
七、現(xiàn)場促銷
1、向新疆電器等企業(yè)學習，實習消費者會員制。凡有過購買泡泡公司產(chǎn)品的消費者均可稱為泡泡的會員，按消費金額劃分會員等級。
2、節(jié)假日或者黃金周舉行促銷活動。這類活動不一定需要用降價策略，可考慮促銷金牌會員卡。如“在節(jié)假日促銷期間，凡購買金額滿xx元（這個數(shù)目較大的低于原金牌會員卡價）即可獲得泡泡公司金牌會員卡一張。”
3、贊助大學校園舉行的大型學生社團活動，提供一定金額的獎品或者獎金，頒發(fā)印有泡泡字樣的證書和獎杯，培育大學生成為未來的主流消費者。
八、資金預算
1、新疆衛(wèi)視《綜藝絲路行》插播的10秒廣告費用為38500元，《兵團》欄目插播的10秒廣告費用為22300元，《晚間》欄目插播的10秒廣告費用為22300元。廣告投放一個月費用在50萬——100萬之間。
2、《女友家園版》的180克銅版紙正版內(nèi)芯廣告費用為180000元/月，投放半年廣告費用為100萬。3、投放廣告總額不超過300萬。
產(chǎn)品推廣策劃書模板5
一、目標與宗旨
本次智能產(chǎn)品推廣的目標是提高品牌知名度，擴大市場份額，同時增強消費者對產(chǎn)品的認知和信任。我們的宗旨是以用戶為中心，提供高效、便捷的智能生活體驗。
二、產(chǎn)品定位
我們的智能產(chǎn)品定位于中高端市場，以高品質(zhì)、創(chuàng)新功能和人性化設(shè)計為賣點，滿足消費者對智能生活的需求。
三、推廣策略
線上推廣：利用社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等多渠道進行內(nèi)容營銷，提高品牌曝光度。同時，通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關(guān)鍵詞廣告（SEM）等方式提升網(wǎng)站排名和點擊率。
線下推廣：與實體店合作，組織體驗活動，讓消費者親身感受產(chǎn)品的優(yōu)越性能。此外，參加行業(yè)展會也是展示產(chǎn)品實力、拓展合作伙伴關(guān)系的'良好機會。
跨界合作：與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名品牌展開合作，共同舉辦活動或推出聯(lián)名產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享、互利共贏。
四、預期效果
通過本次推廣活動，我們期望實現(xiàn)以下成果：
品牌知名度大幅提升；
產(chǎn)品銷量明顯增長；
用戶口碑傳播效應(yīng)增強；
市場份額穩(wěn)步提升。
產(chǎn)品推廣策劃書模板6
一、目標與宗旨
本次智能產(chǎn)品推廣的目標是提高品牌知名度，擴大市場份額，同時向目標消費者傳遞產(chǎn)品的獨特價值和優(yōu)勢。我們的宗旨是讓每一位消費者都能享受到智能科技帶來的便捷與舒適。
二、產(chǎn)品定位
我們的智能產(chǎn)品定位為高端、品質(zhì)與科技感的結(jié)合，滿足消費者對于生活品質(zhì)的追求。我們將以創(chuàng)新、智能、人性化為賣點，打造具有市場競爭力的智能家居品牌。
三、目標消費者
我們的目標消費者是年輕、有活力、追求生活品質(zhì)的人群，他們注重科技帶來的.生活體驗，愿意為高品質(zhì)的智能產(chǎn)品買單。
四、推廣策略
線上推廣：通過社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等多渠道進行內(nèi)容營銷，增強品牌曝光度。同時，與知名科技博主、家居達人合作，進行產(chǎn)品評測與推薦，提高消費者的信任度。
線下推廣：在大型購物中心、家居賣場設(shè)立體驗專區(qū)，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的優(yōu)越性能。此外，舉辦主題活動、家居展覽等形式，吸引目標消費者的關(guān)注與參與。
促銷活動：推出優(yōu)惠、組合套餐等促銷活動，激發(fā)消費者的購買渴望。同時，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，增強消費者的購買信心。
產(chǎn)品推廣策劃書模板7
一、引言
隨著市場競爭的日益激烈，如何將產(chǎn)品成功地推向市場已成為企業(yè)關(guān)注的焦點。本策劃書旨在為產(chǎn)品推廣提供一套完整、切實可行的方案，幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的市場推廣目標。
二、市場分析
目標市場：明確目標客戶群體，分析其需求、消費習慣及購買力。
競爭態(tài)勢：分析競爭對手的產(chǎn)品特點、優(yōu)劣勢及市場占有率。
市場機會：找出市場的空白點，為企業(yè)產(chǎn)品推廣提供方向。
三、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品特點：突出產(chǎn)品的獨特賣點及優(yōu)勢。
目標客戶：明確產(chǎn)品的目標客戶群體。
品牌形象：塑造產(chǎn)品的品牌形象，提升品牌知名度。
四、推廣策略
線上推廣：利用社交媒體、搜索引擎、電商平臺等多種渠道進行推廣。
線下推廣：通過實體店面、展會、宣傳單等方式進行推廣。
聯(lián)合推廣：與其他企業(yè)或品牌進行合作，共同推廣產(chǎn)品。
五、預算分配
廣告投放：合理分配廣告費用，確保廣告效果的`化。
促銷活動：根據(jù)市場狀況，策劃各種促銷活動，吸引消費者。
人員成本：合理安排人員，提高工作效率。
六、執(zhí)行與監(jiān)控
明確責任人：指定專人負責推廣活動的執(zhí)行與監(jiān)控。
監(jiān)測效果：定期對推廣活動的效果進行評估，及時調(diào)整策略。
產(chǎn)品推廣策劃書模板8
一、目標與愿景
本策劃旨在全面推廣我們的智能產(chǎn)品，樹立品牌形象，擴大市場份額，提升消費者認知度與購買意愿。我們的`愿景是成為智能產(chǎn)品市場的，為全球消費者提供卓越的智能生活體驗。
二、市場分析
通過深入分析目標客戶群體、競爭對手及行業(yè)趨勢，我們發(fā)現(xiàn)智能產(chǎn)品市場潛力巨大，但競爭激烈。因此，我們需要采取創(chuàng)新的推廣策略，以區(qū)別于競爭對手，突顯自身優(yōu)勢。
三、推廣策略
社交媒體營銷：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布有趣、實用的內(nèi)容，吸引目標客戶關(guān)注，提高品牌知名度。
線下活動：組織智能生活體驗活動，邀請消費者親身體驗產(chǎn)品的便利性，提高購買意愿。
合作伙伴關(guān)系：與相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系，共同推廣智能產(chǎn)品，擴大市場份額。
優(yōu)惠促銷：定期推出優(yōu)惠活動，吸引消費者關(guān)注并購買。
四、預期效果
通過實施本策劃，我們期望實現(xiàn)以下效果：品牌知名度大幅提升、市場份額明顯增長、消費者滿意度提高、客戶忠誠度增強。
五、總結(jié)
本策劃書旨在全面推廣智能產(chǎn)品，提升品牌形象和市場地位。我們將以創(chuàng)新的推廣策略為主導，不斷優(yōu)化營銷方案，以滿足消費者的需求，實現(xiàn)公司的長遠發(fā)展。
產(chǎn)品推廣策劃書模板9
一、目標明確
本次推廣的目標是提高產(chǎn)品的知名度和市場占有率，同時促進銷售和增強消費者忠誠度。為了達成這些目標，我們需要制定一份有效的推廣計劃。
二、市場分析
在策劃推廣活動之前，我們需要對目標市場進行深入的'分析，了解消費者的需求、購買習慣以及競爭對手的情況。這將有助于我們制定更有針對性的推廣策略。
三、推廣策略
線上推廣：利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎優(yōu)化等手段，擴大產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的曝光率。同時，可以與知名博主或網(wǎng)紅合作，提高產(chǎn)品的口碑和信譽。
線下推廣：通過舉辦促銷活動、參加展覽會和開展體驗式營銷等方式，吸引消費者的關(guān)注和興趣。此外，可以在商場、超市等地方設(shè)立展示架和樣品，讓消費者直接了解產(chǎn)品的優(yōu)點和特點。
產(chǎn)品推廣策劃書模板10
一、推廣目標
·抓住旺季時機，加強終端銷售，擴大產(chǎn)品銷售。
·加強流通的覆蓋率。
·提升消費者對品牌的認知度。
·樹立快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌個性。
二、目標市場
廣東一、二級市場
三、推廣期間
XX年8月-XX年12月
四、目標消費者
17-35歲追求時尚、個性的城市青年
五、費用預算
合計118萬
六、推廣難點
·采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產(chǎn)品的銷售
·如何吸引消費者，激發(fā)她們的購買欲望
·如何深化快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”形象，給消費者一個新的染發(fā)感受，保持消費者對品牌的新鮮感
七、核心策略
1.通過整合資源，在終端建立廠家與消費者互動的溝通，通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式，讓消費者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產(chǎn)品形象，加深其對快美品牌的忠誠度。
2.整合媒體資源，統(tǒng)一宣傳主題，以配合終端推廣，互相呼應(yīng)，形成強大的宣傳合力。
3.以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題，在所有活動中貫徹始終。
八、目標支持策略
(一)、廣告
· 表現(xiàn)策略
1、以快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點，在廣告中重點訴求。
2、以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風潮，類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等，再與電臺、硬廣告等結(jié)合，充分展示這個主題。
· 投放策略
1、媒體組合：報紙、電臺、pop及其他宣傳物料。
2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場，佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關(guān)、江門為二級市場，在廣告力度上有所區(qū)別。
· 具體執(zhí)行
1、報紙軟文
建議軟文炒作可分幾個階段進行：
·先從時裝、太陽鏡、藝術(shù)、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現(xiàn)代社會已經(jīng)進入到紅色時代，同時發(fā)型也以紅色為最流行
·講述紅色發(fā)型的靚麗時尚之處及幾種自助調(diào)制方法
·配合“征集快美紅粉佳人”活動進行宣傳，包括麗人心聲、快美心得、最佳獎項、有獎促銷等
2、電臺
在《城市之聲》電臺合辦《快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”》節(jié)目，配合終端促銷和roadshow，以豐富品牌形象。周期為3個月，每節(jié)30分鐘。(具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動宣傳，包括紅色發(fā)型調(diào)制，獲獎麗人傾吐心聲等，以及終端活動的宣傳促進，roadshow的宣傳等)。
3.報紙
在《南方都市報》上刊登征集廣告，征集“快美紅粉佳人”，要求參加者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙，和個人資料一起寄到指定地址。快美將邀請專家評選，獲獎?wù)吒饔胁煌勴棥?/p>
4、pop及其他宣傳物料
作為形象和產(chǎn)品傳播的有力補充，加強終端促銷效果。
(二)、促銷活動策略
·在各大商嘗超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動，傳播快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌形象，刺激消費者即時購買，以增加銷量。
·以“快美引領(lǐng)紅色時代”作為本次推廣的總的傳播主題
活動主題一 ：快美個性迎接紅色時代
活動時間：8月1日-12月31日
活動地點：各大賣場
活動形式：店中發(fā)廊
操作細則：
1、 在各大賣場設(shè)置店中發(fā)廊。發(fā)廊特設(shè)4塊展板，上面書有關(guān)于工作、愛情、生活、休閑等內(nèi)容，其中穿插染紅發(fā)細節(jié)，反映現(xiàn)代社會與紅發(fā)時尚的緊密系，最后是染紅色的幾個建議。
2、 對現(xiàn)場購買者即時幫你調(diào)色、染發(fā)，并當場贈送一瓶。
配套支持：
1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員，穿著特別設(shè)計的促銷制裝。
2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動，進行互動性宣傳。
3、制作精美物料
活動主題二 ：紅色快美時尚美麗袋
活動時間：8月1日-12月31日
活動地點：各大賣場
活動形式：捆綁銷售贈物
操作細則：
1、凡在指定賣場購買快美染發(fā)產(chǎn)品時，送出捆綁在產(chǎn)品上的一個“紅色快美時尚美麗袋”，袋中裝有女性時尚飾物，如散粉、文身紙、耳環(huán)、個性發(fā)卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊”(內(nèi)容為如何打扮配紅色染發(fā)，星座與紅色染發(fā)，現(xiàn)代社會與染紅發(fā)緊密關(guān)系等)等，以讓顧客獲得全套的紅色時尚裝扮。
配套支持：
1、產(chǎn)品包裝與時尚美麗袋的擺放要美觀大方，引人注目。
2、制作精美物料。
活動主題三：紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情
活動時間：8月1日-12月31日
活動地點：各大賣場
活動形式：促銷活動
操作細則：
1、凡在指定賣場購買快美染發(fā)產(chǎn)品時，即可參加幸運大轉(zhuǎn)盤游戲活動。，轉(zhuǎn)盤有10格，每格有一個問題，如快美是那個廠家生產(chǎn)，紅色有幾種，如何正確調(diào)理等(答案都在快美產(chǎn)品包裝盒上)，轉(zhuǎn)出問題答中即中獎，獲贈五折優(yōu)惠再購買一瓶紅色快美。
配套支持：
1、每個商場配備1名訓練有素的`推廣人員，精心組織活動。
2、制作精美物料。
(三)、產(chǎn)品展示(參考roadshow策劃書)
運作安排：
8月 廣州、東莞(繁華路段)
9月 佛山、江門(繁華路段)
10月珠海、汕頭(繁華路段)
11月湛江、韶關(guān) (繁華路段)
12月 深圳、中山 (繁華路段)
總結(jié)
整個廣告、推廣過程是按照點線面的策略進行的，即由面至線，再重點突破的方式。其中包括兩個方面，既是時間上的分布，也是賣場的一個分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認知度，真正起到促銷和樹品牌的作用，并較好的利用有限資金，取得更好的效果。
1 “紅色快美時尚美麗袋”促銷活動在所有終端全面展開
2 “快美個性迎接紅色時代”――店中發(fā)廊(示范、買一送一、快易時尚表現(xiàn)等)重點賣場展開
3 “紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情”促銷活動在重點賣場展開
4 《廣州日報》軟性廣告炒作
5 城市之聲“快美紅色·時尚·創(chuàng)意”特約節(jié)目展開
6 《南方都市報》“征集快美紅粉佳人””活動
7 廣州、東莞roadshow展示 佛山、江門roadshow展示 珠海、汕頭roadshow展示 湛江、韶關(guān)roadshow展示 深圳、中山roadshow展示
產(chǎn)品推廣策劃書模板11
一、引言
隨著市場競爭的日益激烈，產(chǎn)品的推廣策劃顯得尤為重要。本策劃書旨在為xxx的推廣提供一套全面、可行的方案，幫助其更好地占領(lǐng)市場，提升品牌知名度。
二、市場分析
目標客戶群：明確目標客戶群體，如年齡、性別、職業(yè)、消費習慣等。
市場規(guī)模：評估市場規(guī)模和潛在增長空間。
競爭情況：分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。
三、推廣策略
線上推廣：利用社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等多種渠道進行宣傳。
線下推廣：組織各類線下活動，如新品發(fā)布會、體驗活動等。
合作推廣：與相關(guān)企業(yè)或機構(gòu)合作，共同開展推廣活動。
四、執(zhí)行計劃
時間安排：明確各項活動的具體時間節(jié)點。
人員分工：明確各崗位人員職責和工作內(nèi)容。
預算分配：合理分配各項推廣活動的預算。
五、效果評估
設(shè)定評估指標：如曝光量、轉(zhuǎn)化率、銷售額等。
定期評估：對推廣活動的效果進行定期評估，調(diào)整策略。
六、結(jié)論
本策劃書為xxx的推廣提供了一套切實可行的'方案，希望能夠為產(chǎn)品的市場推廣工作提供有益的參考和幫助。
產(chǎn)品推廣策劃書模板12
一、前言
本策劃旨在針對XX產(chǎn)品的推廣活動，明確推廣目標，制定有效的策略，并確保實施過程的順利進行。通過對目標市場的深入分析，我們將采取一系列的推廣手段，以提升XX產(chǎn)品的'知名度和銷售量。
二、推廣目標
提高XX產(chǎn)品在目標市場的知名度；
提升XX產(chǎn)品的銷售量；
建立品牌形象，提升品牌影響力。
三、推廣策略
廣告宣傳：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種媒體形式進行廣告宣傳，提高產(chǎn)品知名度；
促銷活動：舉辦促銷活動，如打折、贈品等，吸引消費者購買；
公關(guān)活動：組織新聞發(fā)布會、產(chǎn)品體驗活動等公關(guān)活動，提高品牌影響力；
渠道拓展：拓展線上、線下銷售渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率。
四、實施過程
制定具體的廣告宣傳方案，確定投放媒體和宣傳內(nèi)容；
策劃促銷活動方案，確定活動時間和形式；
組織公關(guān)活動方案，邀請媒體和嘉賓參與；
拓展銷售渠道，與合作伙伴建立合作關(guān)系。
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